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CELINE换了新Logo 这一波奢侈品牌纷纷换Logo意味着什么?

  最近不少奢侈品品牌都相继换了品牌新Logo。Burberry于8月初公布了品牌新Logo和全新印花,Calvin
Klein去年2月发布了新Logo,它们的设计者都是英国平面设计师Peter Saville。

对于Celine以及其他更换Logo的奢侈品品牌来说,品牌的全新面貌似乎是在和过去的历史与辉煌暂时话别,并预示着品牌新的时代仿佛即将开启。随着年轻化的浪潮最近几年席卷奢侈品行业,一切都在快速变化着。

  目前Instagram是CELINE发布这个重磅消息的唯一平台。在发布品牌新Logo的同时,CELINE还把曾经在Instagram上发表的内容全部清空,只剩下三篇最新动态,评论中许多网友对此表示很不满。

尽管品牌们都表示新Logo是在向历史致敬,大部分消费者们却只看到这种改变是全新的。国内外社交媒体上都不缺少认为新Logo与品牌原先气质不符的声音,不少消费者表示新Logo是品牌年轻化的其中一个步骤,但这种突然的变化让他们有些难以接受。

  CELINE于1945年创建于法国巴黎,1996年被拥有LV、Dior、Fendi等品牌的奢侈品巨头LVMH集团收购。

Hedi Slimane设计的Celine全新系列即将于9月正式亮相,Riccardo
Tisci为Burberry设计的全新系列也即将于9月的伦敦时装周首次登场。Celine和Burberry的形象改造还会有多大的颠覆,时尚界正拭目以待。返回搜狐,查看更多

  在CELINE宣布新Logo的Instagram文字中还附上了一个#CELINEBYHEDISLIMANE的标签。法国设计师Hedi
Slimane是今年一月刚刚上任的CELINE新设计总监,由他设计的CELINE新系列计划于9月首次推出。

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图片 2Celine的新创意总监Hedi Slimane 图片来源:Getty
Images

Celine表示新Logo来自于品牌1960年代的设计,Burberry说新Logo灵感来源于1908年品牌曾使用的Logo,Calvin
Klein则解释新Logo的设计是品牌原有精神的回归,是为了感谢品牌创始人及其创建时的设计风格。

  CELINE还专门指出去除重音符号“é”是为了响应品牌1960年代的设计,当时CELINE并没有经常使用重音符号。目前CELINE暂未说明为何此次Logo更新基于1960年代的设计。

Instagram是Celine选择发布这个重磅消息的最早平台,同时Calvin
Klein和Burberry最早发布新Logo的平台。奢侈品品牌们不约而同选择Instagram来发布更换新Logo的大消息,显然有自己背后的考量。

  “为什么要删掉所有原来的内容……好像他(Hedi
Slimane)上任之前的一切都不存在一样。”一条被点赞超过200次的评论写道,下面的回复则是各式各样心碎和无奈的Emoji表情。

除此之外,品牌选择通过Instagram和消费者直接对话也反映出奢侈品行业内“直面消费者”(Direct-to-Consumer)营销模式的流行。以Gucci为首的奢侈品品牌近年开始削减批发渠道供货,大力发展品牌直营店和线上商店,直营销售收入大幅提升也带动公司业绩猛涨。

  除此之外,CELINE还表示1960年代时Logo下方的“PARIS”也会重新出现,不过这次是出现在服装和包装的Logo下方,广告和日常Logo使用中并不会出现。

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图片 3Celine清空了品牌之前发布的所有Instagram内容
图片来源:Instagram

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  有一些网友猜测CELINE此举是为了让消费者能正确读出品牌名称,因为原本的重音符号让不少普通顾客不知如何发音。

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  Hedi
Slimane设计的CELINE全新系列即将于9月正式亮相,它的形象改造究竟会有多大的颠覆,时尚界正拭目以待。

对于进入数字时代的奢侈品行业来说,屏幕上看着舒服和实体商品上看着优雅这两点确实需要权衡。思量再三,这些品牌们选择了屏幕上更友好的新字体。也许等消费者们看顺眼了,这些新字体在商品上也就没那么难以接受了。

图片 5Calvin Klein品牌Logo前后对比 图片来源:Calvin
Klein

Calvin
Klein的新创意总监、50岁比利时设计师Raf则有着中性美学设计风格,对现代流行文化有着不小的影响。他在2016年掌控Calvin
Klein品牌全线设计之后,宣称将进一步稳固Calvin
Klein全球领先生活方式品牌的地位。

图片 6Celine新旧Logo对比 图片来源:Celine

而消费者对于品牌改头换面的行为显然是喜忧参半的,从品牌发布消息之后收获的期待与失望两种不同声音便可看出一二。

图片 7Celine在Instagram上公布品牌新Logo
图片来源:Instagram

新Logo为什么都这么像

图片 8Lady Gaga曝光了Céline新包 图片来源:Lady Gaga
Instagram

无论是Celine、Burberry还是Calvin
Klein,它们在公布时都宣称新Logo的设计来源于品牌历史档案,是对品牌历史上优秀设计的致敬。

  对于CELINE以及其他更换Logo的奢侈品品牌来说,品牌的全新面貌似乎是在和过去的历史与辉煌暂时话别,品牌新的时代仿佛即将开启。随着年轻化的浪潮最近几年席卷奢侈品行业,各个品牌新的设计总监、新的品牌形象、新的Logo都不断涌现,一切都在快速变化着。

这种通过社交平台发布重磅消息的方式不仅辐射面极广,还非常简易。品牌们不再需要向各个媒体派发新闻通稿,只需要简单编辑一段新Logo设计渊源的文字说明,配以新Logo的图片或小视频便大功告成。

  几小时前,CELINE在Instagram上公布了品牌的新Logo。它删掉了原本Céline拼写中的重音符号,é变为e,字体变得更加现代化,字母之前的间隔也缩小了,使整个Logo看起来简洁并紧凑。

前几天Lady
Gaga就曝光了Celine在Hedi上任后推出首个系列的新包包款,这个突如其来的曝光让不少网友表示很惊讶。这款黑色皮质的翻盖手提包看起来和Celine曾经的设计几乎没什么相像之处,与Celine前任创意总监Phoebe
Philo简洁且优雅的风格大相径庭。

  “我爱CELINE同时我也很尊重Hedi的设计,但是对我而言去除品牌Logo的重音符号是对原名非常不尊重的举动,”一位名叫ivanapina的网友评论道,“我相信就算因为‘Céline’是外语而让我们不会正确发音,也不意味着就可以随随便便简单去除它、就为了让我们轻松点儿。”

更换新Logo的品牌们背后都有一位新上任的创意总监。Celine的Hedi
Slimane、Burberry的Riccardo Tisci和Calvin Klein的Raf
Simons分别在接手公司数月之内快速更换了品牌Logo,为自己接下来的改造先预预热。

图片 9Burberry新旧Logo对比 图片来源:Adweek

Celine于1945年由Céline
Vipiana与其丈夫Richard创建于法国,创始之初做的是定制童鞋的生意。1960年开始品牌重新定位并开展女装成衣业务,之后扩展至皮革制品系列,例如皮革手袋、手套和服装等。由于皮革系列大受欢迎,1964年Celine在佛罗伦萨开设了品牌第一家皮革工厂。

  而消费者对于这些品牌改头换面的行为显然是喜忧参半的。无论是Burberry还是CELINE,都把千禧一代热爱的Instagram作为消息发布最早的平台,而它们在消息发布之后都共同收获了期待和失望两种不同的声音。

无独有偶,Burberry新创意总监Riccardo也有着和品牌原先气质很不一样的设计风格。44岁意大利设计师Riccardo在Givenchy做了12年设计总监,风格暗黑又浪漫主义,与Burberry以往英伦经典的形象很不一样。

  前几天Lady
Gaga就曝光了CELINE在Hedi上任后推出首个系列的新包包款,这个突如其来的曝光让不少网友表示很失望。黑色皮质的翻盖手提包看起来和CELINE曾经的设计几乎没什么相像之处,品牌前任创意总监Phoebe
Philo的气息好像荡然无存。

不少网友都吐槽这些新Logo的设计含量不高,看起来只是把品牌拼写全部大写加粗。不过这些Logo更新后的非衬线字体和变窄的字母间距,都更利于在手机和电脑屏幕上阅读。

  导语:继Burberry和Calvin
Klein之后,CELINE的Logo也改头换面了。

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